海洋休闲体育是我国体育发展的一个新兴领域,海上休闲运动又是海洋休闲体育的重要组成部分,所以,海上休闲运动的发展将直接影响我国体育事业的发展。自山东半岛蓝色经济区建设发展成为国家战略,山东省海洋休闲体育迎来前所未有的发展机遇,山东省作为我国海洋大省,海洋资源丰富,海岸线绵长,为海上休闲运动的发展提供了非常优越的先天条件。借助地理优势和资源优势,海上休闲体育也取得了不错的发展成绩,但相比于其他海洋强省,山东省海上休闲运动的发展还存在很多不足,还有很多潜力没有发掘出来。习近平总书记在2015年中央领导小组会议上提出了“供给侧改革”这一概念,供给侧改革一方面就是从供给端入手,提高供给质量;另一方面就是从消费端入手,扩大内需,促进消费。供给侧改革的提出,对山东半岛海上休闲运动的发展来说既是机遇也是挑战。笔者就从供给侧改革视角入手,对山东半岛海上休闲运动发展现状展开研究。通过运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法、逻辑归纳法等研究方法,结合供给侧改革相关理论,研究山东半岛海上休闲运动发展存在问题,探讨解决海上休闲体育发展解决供需矛盾的措施。文章正文主要分为五个部分:第一部分:山东半岛海上休闲运动的发展概况。主要阐述山东半岛海上休闲运动资源概况、山东半岛旅游业发展现状以及山东半岛主要的海上休闲运动项目发展状况。第二部分:山东半岛海上休闲运动参与者消费需求分析。主要从消费者的消费能力、消费动机、消费需求等方面进行分析,研究需求侧对海上休闲运动的发展。第三部分:山东半岛海上休闲运动发展存在的问题。主要从供给侧的供给端分析山东半岛海上休闲运动发展存在的问题,例如:基础设施建设不足、专业人才供给不足、产品同质化等问题。第四部分:发展海上休闲运动的对策。主要内容是结合消费者需求和市场供给存在的问题,文中给出适当性对策。第五部分:结论及建议。本部分对文章进行总结,指出山东半岛海上休闲运动发展的不足并对未来如何发展提出了指导性意见。