随着经济全球化和一体化的进行,我国农业获得了较大的发展,但同时也对我国的农产品提出了更高的要求。农产品的品质成为提高农业经济效益的关键,农产品的品牌成为愈发激烈的农业企业竞争焦点。河南省西峡县农业以香菇产业为主导,西峡香菇在国内市场上占有重要地位。发展香菇品牌战略可以提升该县农户收入和香菇企业的竞争力,是当地政府近年来大力提倡的项目,具有重要的现实意义。本研究以河南省内西峡香菇品牌为切入点,运用了客观的统计方法研究西峡香菇的品牌发展战略。首先对西峡香菇的产业现状和品牌现状运用了PEST的产业环境分析法进行总结,其次运用了SWOT分析方法,力求找出品牌的核心竞争力和面临的问题、机遇。接着,对西峡香菇品牌发展战略提出了构想,对战略的各个方面进行了细致的分析。最后,针对现阶段西峡香菇品牌建设中的问题,提出了品牌战略的具体实施措施。综上所述,本文通过对河南省西峡香菇发展品牌战略的研究,力求解决西峡香菇品牌发展中的新问题,可以为西峡县制定香菇品牌发展战略提供理论依据,同时也为国内类似农产品实施品牌发展战略提供借鉴。