众所周知，在当今的市场环境下，产品的生命力已经越来越需要品牌的支持。在这种背景下，地理标志品牌化的研究也成为学者关注的焦点。本文从品牌竞争力的角度对地理标志农产品的品牌建设展开研究，深入探讨了地理标志对提高农产品品牌竞争力的影响。具体内容有：首先，结合地理标志理论、消费者行为理论、品牌理论，以市场营销学的视角介绍地理标志这种形式的知识产权。其次，本文运用SPSS18软件，采用K-Means聚类法进行分析，将国内各省市的地理标志进行分类，划分出各个省市地理标志资源所处的类别，得出浙江在地理标志农产品方面发展状况最优的结论。同时采用PEST分析工具对地理标志农产品所处宏观环境进行分析，尤其侧重于商标法的修改背景。在借鉴国内外已有的研究成果的基础上，对地理标志农产品品牌竞争力和相关消费者的影响因素进行分析，提出地理标志可以提高农产品品牌竞争力以及消费者购买地理标志农产品影响因素的假设，并建立相应的实证研究模型，从而为进一步的实证研究提出理论支撑框架。然后，通过对鄂西宜昌地区的消费者群体进行随机问卷调查。同时利用SPSS18软件采用描述性统计分析、相关性分析、回归分析，得出消费者购买地理标志农产品的品牌影响因素，定量分析验证了由定性分析提出的地理标志提高农产品品牌竞争力的假设。最后，借鉴本文的实证研究，针对于鄂西生态文化旅游圈地理标志品牌的建设提出相关建议。