近年来,随着我国的科技不断成熟,互联网营销的策略也在不断发展,从21世纪初的搜索引擎营销和爆款营销,再到如今的社群营销。对于出版社来说,营销环节正变得越来越重要,尤其是大众类图书。民营书商的市场化程度以及运营效率较国有出版社更高,国有出版社如果不与时俱进,大众类图书的市场份额只会进一步缩减。中信出版社作为一家资金实力雄厚的国营出版社,在兼顾社会效益的同时市场化程度也比较高,近年来灵活运用各种互联网营销策略,打造出了一本又一本的市场畅销书,在读者中的反响十分积极。本文以大众类图书的社群营销为主题,分析目前大众类图书社群营销存在的问题,以中信出版社作为正面案例,通过对该社利用社群策略进行图书营销的四个个案进行分析,总结出其中的一般性规律以及经验,为出版社进行大众类图书社群营销提供有价值的参考。全文主要分为五个章节。第一章绪论,着重阐述研究的背景以及意义。第二章内容分为五个部分,分别是社群营销概念的界定、大众类图书的特点、大众类图书社群营销的历程、大众类图书社群营销的现状、大众类图书社群营销的问题。这一章节的主要目的是为了厘清我国出版社大众类图书社群营销的发展之路。第三章对个案主体——中信出版社进行一个大致的介绍,分为两个部分,分别是中信出版社的大致介绍和营销现状,以及中信出版社在近两年所做的不同模式的社群营销和相关成果。在第四章,列举中信出版社近几年出版的具有较大影响力的四本(套)图书,分别分析每本(套)图书所采用的相关社群营销策略。第五章从案例回归到理论,将出版社作为主体,从大众类图书的特点出发,穿插第四章的实际案例,提出出版社根据大众类图书的独有特点进行自建社群以及寻求社群合作的两种策略,并详细分析这两种策略的利弊以及实施过程中需要注意的问题。