【摘 要】
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面对我国高等教育改革和发展的背景,高等教育也向着大众化、多元化和市场化的方向发展,今天的高等院校开始具备了企业的运行机制和运行特点,激烈的市场竞争逐步渗透到了高等
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面对我国高等教育改革和发展的背景,高等教育也向着大众化、多元化和市场化的方向发展,今天的高等院校开始具备了企业的运行机制和运行特点,激烈的市场竞争逐步渗透到了高等教育服务之中,从而引发了高校之间的的激烈竞争,使得高校的生存和发展问题越来越受到公众和媒体的重视。本文首先阐述了高校营销的背景以及高校营销的研究意义,并对论文所用的品牌形象理论、CIS理论、目标市场营销理论、内部营销理论和关系营销理论进行了简单的介绍；其次,对甘肃联合大学市场营销环境进行了宏观环境的PEST分析和微观环境的SWOT分析；并从品牌营销、目标市场营销、内部营销和关系营销的市场营销策略角度,详细分析并制定了甘肃联合大学招生宣传、就业工作、师生管理和公众沟通采用的策略；最后,提出了总结与展望。
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