城市是全球经济活动、政治活动和文化发展的重要节点。在经济全球化的背景下，世界各地的城市已处于前所未有的激烈竞争环境之中。要想以积极的姿态参与城市间的竞争，并在竞争之中立于不败之地，中国城市必须要发掘并利用自己的资源优势，打造自己的城市品牌。城市品牌的传播作为宣传城市品牌的重要的媒介和手段，是沟通城市与其利益相关者的桥粱。我们也看到，北京、上海、香港、青岛、大连等城市借助于打造城市品牌已经跻身为国际知名城市。而素来有着“大武汉”之称，“九省通衢”之美誉的武汉市在近些年的发展中，城市地位却在逐渐下降。在这样的背景下，重新思考武汉市的城市品牌塑造和传播的问题，以及探索如何有效地运用营销传播的手段就武汉的城市形象与目标受众进行沟通，从而使城市得到增值，就显得意义重大。　　 城市品牌的传播过程是一个系统的工程。一个城市要想塑造自己的城市品牌并将品牌形象有效地传播给受众，必须要分析自身的资源现状，选取能代表城市特色秘个性的资源要素作为品牌因子，并转化为象征性的符码或语言传递出去。象征性的符码和语言必须是受众可感知的，笔者认为在城市品牌建构中导入城市品牌形象识别系统，使受众能从品牌形象识别系统中获得对城市品牌的感知和体验是城市品牌传播过程中不可缺的环节。同时基于不同受众偏好的不同制定出有针对性的传播策略。　　 本文在研究国内外关于城市营销和城市品牌相关理论的基础上，以城市品牌传播为研究对象，分析城市品牌传播过程中的各要素，以及城市品牌的传播机制，并以武汉市为例，分析武汉城市资源现状并选取一定的资源要素来构建城市品牌形象的识别系统，进一步提出武汉市城市品牌传播的策略及其实施建议。对于国家中部崛起战略和武汉建设两型社会及8+1城市圈政策的实施都具有很强的现实意义。笔者希望通过对该问题的深入研究，可以为武汉市城市品牌的建设和传播提供相应的建议，为武汉市城市品牌形象的塑造提供一些可行的思路与方法，同时也给处在新的发展机遇下的武汉，就如何提升城市竞争力提供一个新的视角和策略。