电影植入式广告在20世纪70年代起源于美国，并迅速风靡全球，成为一种重要的新的媒体广告形式。伴随我国电影产业的蓬勃发展，电影植入式广告也在国内电影市场得到了长足的发展。特别是在媒体环境的变化、数字收费电视的普及以及观众对硬性、常规广告的“熟视无睹”致使传统显性广告遭遇传播“瓶颈”，广告效果式微的情况下，“电影植入式广告”这种全新的广告形式，已经被越来越多的制片方和商家所采用，成为他们实现双方互利共赢的崭新平台。然而，随着电影植入式广告的不断应用，其问题也随之暴露。具体表现在以下几方面：市场应用层面的运营机制不成熟、产业链不完善、行业监管不得力；植入模式应用层面的植入模式单一、缺乏创新、整体创作水平不高；应用效果层面的价值评估标准模糊、测评体系缺乏等等。这些问题的存在，不仅严重影响了人们对电影植入式广告的正确认识，而且降低了其在电影和广告产业结合上的应用能力，是电影植入式广告未来发展所亟待解决的难题。可以说,我们对于电影植入式广告的应用还远远没有达到其应有的位置，如何更好的发挥电影植入式广告的优势，更有效地实现电影与广告的真正互动，最终达到双赢，需要我们更多的关注电影植入式广告问题。本文以电影植入式广告应用的历程及现状为切入点，将着力探究电影植入式广告应用中的具体问题：从其市场应用层面入手，分析产业链运营中出现的问题；结合丰富的案例分析，剖析个体植入模式应用的弊端；同时，对电影植入式广告应用效果的不足之处进行了深入的理论研究和内容分析；并在此基础上，出于对应用中的问题的思考，提出电影植入广告四大行之有效的应用策略，以求本研究能为今后中国电影植入式广告的良好应用提供理论借鉴和支持。