广告发展到今天,已经成为人们日常生活的一部分。广告传播兼有经济和文化两种功能,它对经济发展所起的作用显而易见。随着经济的不断发展,商品的同质化日趋严重,为了将商品区分开来,文化成为广告主和广告商经常使用的一张牌,成为广告创意中最具活力的表现因素。广告与文化结合,势必会对社会文化产生一定的影响。时尚是当今社会随处可见的一种现象,从商业的角度看,大众文化正在转化为时尚文化。作为大众文化突出形态的广告文化当然与时尚文化有着千丝万缕的联系。广告引领时尚、创造时尚,并对时尚产生或好或坏的影响。论文就是以近年来瘦身时尚的异化为基点来探讨广告的负面社会文化影响。瘦身时尚的兴起与异化可能与多种因素有关,影视名人、模特对其也起到了一定的引领作用,但减肥广告无疑是其中最重要的一个因素,它常常包含了其他因素。论文首先对减肥广告和瘦身时尚的定义以及它们的现状作了简单的介绍,指出了瘦身时尚异化的种种表现和危害,在此基础上,通过对减肥广告传播过程的分析来论述瘦身时尚的异化原因,并列举出几种措施以试图减少减肥广告的这种负面社会文化影响。