品牌是一个既抽象又具象的概念。抽象的品牌是具有市场经济价值的无形资产,通过特有的、能识别的概念定位,传达给消费者一种主观差异化的并带有一定代表性的综合反映。品牌的具象可以是商标、名称、包装、造型等,其内涵则综合体现在品牌产品的血脉遗传上。品牌不断传承和发展的生命活力依赖其品牌血脉的良性变异,品牌创新和品牌超越是品牌发展的原动力,其中品牌的造型设计是其直观表现形式。品牌历史是品牌的发展呈螺旋上升态势,逐步由低层次到高层次的发展进程,构建了品牌自身的传承脉络和进化模式,具象化体现在品牌传承设计和品牌革新设计两种品牌进化设计形式。形成了品牌在同系和同类领域中在深度上的差异性和在广度上的多样性,从而迎合市场经济的发展规律,在技术进步和人文思潮的驱动下,不断完善品牌品质,提升品牌价值,塑造品牌联想力。汽车造型设计作为影响汽车品牌竞争力的积极因素之一,是品牌不断进化和完善的重心,它使汽车品牌的生命力不断延续和提升。对于品牌设计而言,如何造就一个辨识度高的品牌形象,汽车造型的品牌血脉与设计的延续性至关重要。汽车造型设计既是一门学科,更是一门艺术,造型设计是在工艺技术基础上的美学优化,它已经不仅仅属于科学,而是衍深到了文化内涵中。本文的研究主体和对象是汽车造型设计,架构了本文的研究领域和属性范围。本文中,所涉及到的定义、术语和属性都归于汽车设计领域范畴。本文以中国第一汽车制造厂（下文简称一汽）红旗汽车品牌为研究对象,从其品牌车型发展的时间轴甄入,通过汽车品牌的发展脉络来研究汽车造型设计,分析中国传统哲学思想和人文情怀在国产汽车品牌设计中的运用,在品牌进化过程的基础上结合实际案例研究,以认识论和方法论的研究方法,探讨品牌血脉特征在产品造型设计中的传承与革新现象,吸取其品牌发展中的经验和教训,通过市场化的品牌形象认知和品牌概念认知,深入挖掘汽车造型设计的品牌延续性和创新性动能,不断推进品牌自身的适时性传承和多元化发展。“品牌血脉”是本文的主要研究对象和课题,品牌血脉即品牌基因脉络,通过对品牌血脉的研究来实现品牌认知和品牌定位,由汽车造型设计这个表象来梳理和完善品牌的形象认知和概念认知。表征与内质,传承和革新是品牌自身发展的认识基础,也是品牌设计完善和进化的方法论。