我国电冰箱业正逐步进入产业成熟期,由于消费增长速度的滞缓、电冰箱产品的供大于求、消费者品牌消费意识的提高,使得电冰箱市场的竞争日益激烈,开始步入消费市场细分化时代.居民住房条件的极大改善,收入差距的加大,加上价格下降的刺激,使得越来越多的家庭对于电冰箱产品的消费向着高品质、个性化的需求方向发展.面对中国电冰箱市场的快速发展和消费需求的快速变化,准确区分目标消费群体,深入了解消费习惯,找准产品定位,快速创新产品,全面市场推广是企业成功的关键.西门子集团是世界上最大的跨国公司之一,西门子家电在欧洲一直是技术和市场的领导者,不仅拥有著名的西门子品牌和领先的家电制造技术,也拥有非常丰富的市场拓展和新品上市经验.文章以西门子电冰箱如何成功进入中国市场为例,研究西门子家电如何根据中国家电市场的状况,运用自身的品牌优势、新产品开发优势、系统的研究和决策方法,正确制定新品上市策略,并使用完善的推广方案,最终快速地将其产品成功推向中国市场.文章首先简单叙述西门子的发展历程、对产品研发的理念,然后系统回顾和研究了西门子电冰箱进入中国市场的全过程.希望通过研究西门子家电中国新品上市策略,为其它家用电器及耐用消费品生产企业进入新市场提供一些参考.