2013年12月31日,全国股份转让系统公告面向全国接收企业挂牌申请,这预示着上市公司的规模将大幅度扩充,这将为事务所提供大量的客户资源,同时也为证券审计行业的大发展提供了契机。但目前证券审计行业存在着不少问题:低价竞争现象严重,事务所收入大幅减少;缺乏对市场进行细分,盲目选择目标市场;事务所行业专业化水平不足等等。针对这些问题,笔者希望对证券审计市场的细分和目标市场选择进行研究。通过参考相关文献以及借鉴法律服务业的市场细分标准,确定了证券审计市场的细分标准,进而从国泰安数据库和沪深证券交易所数据库搜集相关资料数据,对我国的证券审计市场进行细分,得出了细分现状。文章还确定了选择目标市场时应遵循的原则和影响因素,这都为后文使用GE矩阵方法选择目标市场做了铺垫。在选择目标市场这一部分中,笔者创新性地引入了GE矩阵方法。GE矩阵包含两个坐标轴,纵轴反映市场吸引力,横轴反映事务所竞争力,为了确定市场吸引力和事务所竞争力得分,在遵照指标确定原则的前提下,参照其他行业GE矩阵指标体系并咨询了相关专家,构造了市场吸引力和事务所竞争力指标体系,确定了6个二级指标和12个三级指标。采用层次分析法,确定各指标权重,制定指标评分标准,将决定市场吸引力和事务所竞争力的各指标量化。文章的最后,利用了整篇文章的研究成果,将GE矩阵方法应用到了某一事务所选择目标市场的案例中,帮助相关决策者理解这一目标市场选择方法,以便更好地应用于实践。通过本文的介绍,GE矩阵将成为事务所选择目标市场时的一个可借鉴工具,能够协助事务所管理层做出正确的决策,帮助其合理地选择目标市场。