移动电子商务是指通过手机、个人数字助理、上网本等移动通讯终端与无线通信技术有机结合所进行的商品交易、个性化服务的综合活动过程,是一个用户、运营商、商家等参与的生态系统,包含物流、资金流、信息流、商流等,其具体应用包括移动银行、移动办公、移动购物、移动娱乐等。本文首先分析3G时代移动电子商务营销的特点、四川移动公司的外部环境和内部资源能力,指出其在移动电子商务活动中的优点和不足。其次,基于四川移动公司所拥有的资源和客户类型,进行市场细分,确定了四川移动的移动电子商务各类产品的目标市场,根据市场营销的4Ps理论、关系营销、服务营销、体验营销、整合传播营销等理论,在由3G时代移动通信运营商主导的移动电子商务价值链模式下,制定四川移动公司的移动电子商务整合营销策略。最后,提出营销策略实施的保障措施,构建其移动电子商务营销管理系统,为四川移动的移动电子商务营销策略研究提供一定的参考价值。