军队形象是军队重要“软实力”,具有凝聚军心、满足公众安全需要、塑造民族精神等作用。以抖音为代表的网络短视频平台的兴起,既开辟了展示人民军队形象的全新领域,又提供了建构军队形象的崭新方式。本文选取“中国军网”、“人民海军”、“我们的天空”三个抖音号作为样本,以臧国仁的“三层框架法”为基础,结合抖音平台集影、音、文为一体的特征,按照高、中、低三个层次对研究框架进行创新性建构,共计三大部分七个类目,其中高层次框架包括视频主题、视频来源;中层次框架包括视频切入角度、视频叙事框架;低层次框架包括视频影像符号、视频声音符号、视频文本符号。本文以中国人民解放军的军队形象为研究对象,认为军队形象传播包括军队行为、用户对军队行为的解释两个方面,运用内容分析法和文本分析法分别梳理样本账号的视频内容框架,同时对三个样本账号的横向比较,概述抖音平台上的军队形象,总结出其分别体现的形象特征、侧重点和未来发展方向,通过研究抖音平台用户反馈分析军队抖音号形象传播的效果,最后总结抖音平台上的军队形象传播的优势与不足,并提出自己的思考和建议。这切合军队科学化、专业运营抖音账号的需要,具有较强的行业应用价值和理论研究价值。