随着新媒体技术的广泛应用,短视频用户规模不断增加,也为健康传播开辟了新路径。而如今人们的健康需求日益强烈,而获取真正真实可信的健康信息有一定难度。本文以“丁香医生”抖音短视频为研究对象,主要采用个案研究法、内容分析法,运用健康传播的知信行理论,创新扩散理论及传播符号学相关理论,探索抖音号“丁香医生”的健康主题分布,叙事视角,叙事方式及叙事风格等方面特征和健康传播经验。研究发现:抖音号“丁香医生”善于与年轻用户建立直接联系,通过提问的方式设计新颖有趣的健康主题,将复杂枯燥的健康知识以场景化的叙事方式传递,营造了轻松愉快,贴合日常的健康信息传播语境。其不足在于,健康主题分布不均,内容质量参差不齐,叙事情节单一,商业化特质明显。鉴于此,本文建议深入洞察用户的实际需求,提高健康传播的针对性;立足短视频平台特征创新健康传播形式;弱化商业特征,提高服务质量。本文主要分为四个部分,第一部分交代文章的研究背景,研究目的及意义、文献综述;第二部分提炼“丁香医生”的内容优势以及抖音短视频平台的渠道优势;第三部分重点探究丁香医生短视频健康主题和叙事模式,分析其在短视频健康传播的成功经验;第四部分针对丁香医生短视频目前存在的不足进行思考和建议,最后对健康传播从个人角度进行展望。本研究力图为短视频健康传播主体提供经验参考和决策支持,提高健康传播的科学性和针对性;另一方面,引起相关媒体平台和政府部门对健康传播发展的重视和监管,推动健康中国稳步建设和健康中国行动的顺利实施。