【摘 要】
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随着国内经济发展水平的不断提高,现代酒店业的发展也十分迅速,传统的酒店业已经难以满足当今消费者的多样化需求,独具文化内涵和设计的主题酒店吸引了广大消费者,近年来主题酒店市场规模也在不断扩大,就全国而言主题酒店的发展起步晚,但发展迅速,在经济利益的驱使下,导致部分主题酒店盲目追求眼前的利润,不考虑酒店主题文化的挖掘和创新,最终草草收场,没有达到可持续的发展目标。本文以市场营销策略相关理论知识作为基础
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随着国内经济发展水平的不断提高,现代酒店业的发展也十分迅速,传统的酒店业已经难以满足当今消费者的多样化需求,独具文化内涵和设计的主题酒店吸引了广大消费者,近年来主题酒店市场规模也在不断扩大,就全国而言主题酒店的发展起步晚,但发展迅速,在经济利益的驱使下,导致部分主题酒店盲目追求眼前的利润,不考虑酒店主题文化的挖掘和创新,最终草草收场,没有达到可持续的发展目标。本文以市场营销策略相关理论知识作为基础,对永辉主题酒店营销现状及效果进行分析,找出目前该酒店在营销过程中存在的问题及产生问题的原因,运用SWOT分析法分析酒店的营销环境,运用STP理论找准目标市场,提出—套适合永辉主题酒店可持续发展的营销组合(7Ps)策略,以确保主题酒店差异化明显,能更多满足客户的需求,促进永辉主题酒店的可持续发展的同时,对类似主题酒店的发展也具有参考借鉴价值,较有现实推广意义。
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