西秦泛指今宝鸡及周边地区,它不仅是一个地域概念,更多的是文化属性。西秦社火脸谱是民间社火表演时,对演员面部进行的程式化涂妆,属于化妆造型艺术。西秦社火脸谱是当地社火文化的典型代表,具有脸谱分类缜密、色彩明快艳丽、造型夸张大胆、纹饰概括凝练、线条流畅自然的特点,是了解和探究西秦地区历史文化和民俗艺术的一个有效途径。它以地域的独特性、历史的悠久性与西秦浓厚的历史文化背景一脉相通,集中展现了西秦地区劳动人民的智慧,同时也反映了民众宗教信仰和价值观念。本论文绪论主要围绕论文研究背景与现状、研究目的、研究方法和创新点展开讨论。在第二章,阐述了西秦社火脸谱的四个发展阶段并对其绘制题材和工艺做了详细介绍。第三章主要综述西秦社火脸谱视觉文化符号特征,对美学特征、色彩属性、符号功能进行了系统分析并提出建立西秦社火脸谱视觉文化符号图形库的概念。第四章从宏观策略出发,对社火脸谱发展的新形式——社火马勺脸谱做了初步探究,并对目前市场上流通的社火脸谱产品做出现状分析,根据西秦地区不同社火资源提出相应开发策略,同时根据市场需求进行产品开发设计。在结论部分对本论文的主要研究成果作出总结。西秦社火脸谱表现多元,内涵丰富。笔者从视觉文化符号这一角度着手,进行开发应用研究。借助当前旅游文化发展热潮,将传统民俗艺术与现代设计结合,研究开发具有现代审美特征的、相应主题的民俗文化产品,进而促进当地的经济发展。为西秦社火脸谱的市场化提供一个切实可行的途径,为陕西其他民俗设计研究提供形式借鉴和数据支撑。