随着中国社会的进步和经济水平的提高，人们对生活质量的关注和追求也不断的提高着。家居行业是与所有人都息息相关，随着社会经济的发展和人们自我认知的提升，每个人都在希望自己的居住环境变得更加舒适，除了实用性，还有了美观、格调、个性等更高级别的多元性需求。顺应市场的需求，以卫浴、瓷砖、地板等品类为代表，家居建材企业在近几年纷纷崛起，在大概五六年的时间里涌现出一大批广为人知的家居品牌，如“圣象”、“博洛尼”、“圣恩纳”、“箭牌”等，起品牌创建和推广的速度令人瞩目。同样的，地板行业也是风起云涌，各个厂家各显神通，“概念炒作”、“明星代言”、“数据证明”、“公益活动”等等手法层出不穷。　　地板作为家居消费品的主力军，国外品牌在这一领域成为了高品质、个性化和优质服务的代表，那么国外品牌在中国的营销活动中运用了那些有效手段，如何做到品牌的构建和精准定位，怎样进行品牌的管理和价值的提升，又有哪些教训值得铭记的，在本文中，就试图对这个问题做以研究。　　在论文的后半部分，以前面的行业分析和理论探讨为基础，分析了国外地板品牌在中国市场的品牌营销的方法和特点，特别是具体以美国地板品牌“圣恩纳”为例，分析了“圣恩纳”集团的营销背景和品牌策略，分析了他的品牌定位的原因、根据，以及如何具体实施品牌的维护、管理以及价值提升。在文章的最后，还根据全文对行业的分析以及对国外地板品牌的探讨，提出了对地板行业国内企业品牌营销的一些建议。