随着互联网的快速发展,线上支付技术以及物流配送体系日益完善,通过线上渠道进行购物的消费者群体也逐渐增大。当前,在制造商已经拥有线上渠道的情况下,许多零售商在保留线下渠道的基础上另外增设线上渠道,进一步扩大所面向的消费者群体,使双渠道供应链向多渠道供应链扩展。在多渠道供应链系统中,渠道的多样化、不同渠道间的价格、制造商选择的线上渠道类型等因素,都将使供应链中各成员面临不同程度渠道冲突。而零售商在拥有线下渠道基础上开辟线上渠道,也将对供应链各成员的定价决策造成影响。这就给多渠道供应链中不同成员的管理决策带来新的问题。本文针对制造商不同类型线上渠道的特征,分别在制造商网上代销模式和网上分销模式下,通过建模与求解,分析零售商开辟线上渠道前后供应链中各成员的最优定价决策以及利润,并结合算例分析对求解结果的正确性进行论证,同时讨论零售商开辟线上渠道后,电商平台佣金比例和决策顺序变化对各成员利润的影响。通过研究,本文得到以下结论:（1）在产品定价方面,零售商开辟线上渠道后,供应链各成员的定价决策都将受到零售商不同渠道市场份额的影响。在制造商选择网上代销模式的情况下,当零售商不同渠道市场份额满足一定关系时,零售商开辟线上渠道总是使制造商降低批发价。在制造商选择网上分销模式的情况下,零售商开辟线上渠道必将使制造商降低给电商平台的批发价。而无论制造商选择何种模式,电商平台的产品定价在零售商开辟线上渠道后总是降低的,零售商任一渠道市场份额的增长都将提高其线下渠道的定价。特别地,在分销模式下,零售商或电商平台在拥有优先决策权时,给出的定价决策都将高于其不优先进行决策的情况。（2）在供应链各成员利润方面,零售商开辟线上渠道后,供应链各成员的利润水平发生变化。不论制造商选择何种网销模式,零售商开辟线上渠道都将使自身利润得到提高,同时使电商平台、制造商以及供应链整体的利润减少。特别地,当制造商选择网上代销模式时,电商平台的佣金比例变化将对供应链各成员的利润产生影响。在零售商开辟线上渠道前后,若电商平台选择的佣金比例较低,则能使电商平台遭受更小的经济损失,并缓解制造商的定价压力。当制造商选择网上分销模式时,零售商与电商平台之中拥有“后动优势”的一方能够提高自身的利润。