中国现代动画电影产业起步晚、起点低,动画电影创作和产业链运营上远没有美国、日本成熟。动画电影行业内部存在盲目追求经济利益、忽视作品原创性的问题,这些都对国产动画电影的长远发展产生了十分不利的影响。研究新媒体语境下中国动画电影传播,是中国动画电影发展的必然需求,也是时代留给中国动画电影行业的重要的课题。当前中国动画电影产业的发展缺乏理论层面的研究,亟需系统的理论层面的指导。本文从中国动画电影创作传播的现状入手,分析眼下中国动画电影产业发展中的问题,并对存在的问题提出针对性的建议。首先,从新媒体语境下中国动画电影传播环境入手,比较分析了新的传播背景下国产动画电影传播环境的改变。具体从动画电影制作主体、消费市场、传播媒介和传播效果几个方面阐述新媒体时代中国动画电影传播环境的发展变化。然后着眼于新媒体语境下中国动画电影传播中存在的问题,从国产动画电影自身的制作和市场定位、相关知识产权的保护、产业链的发展、动画电影创作人才的培养这几个方面具体论述中国动画电影产业发展中存在的问题。再通过比较《十万个冷笑话》和《魁拔》这两部在制作和票房上具有代表性的国产动画电影,分析典型个案中传播策略的应用。统计分析2008-2015年国内上映的动画电影的票房数据和变化特点,对新媒体语境下中国动画电影的传播效果加以分析研究。从中国动画电影票房和所占比重的变化,在数据上对中国动画电影发展中存在的问题和应对策略加以分析讨论。最后重点论述新媒体时代中国动画电影的发展对策,对中国动画电影存在的市场、渠道、品牌、产业链、人才这些方面的问题分别提出对应的改进策略。新媒体语境下,中国动画电影的发展迎来了前所未有的机遇和挑战。要完成新媒体语境下中国动画电影产业的复兴,必须要立足传统根基,打造动画电影民族品牌;拓宽传播渠道,发掘动画电影市场潜力;开发动画电影周边产业,开发围绕动画电影的完整产业链;培养高素质人才,为原创动画电影提供人力资源支撑。