媒介融合为中国报纸媒体品牌传播带来了前所未有的挑战,同时也带来了重要的契机。媒介融合以技术为依托、不同媒体间的合作性不断延展以及媒体与受众的互动性加强的特点,促使报纸媒体品牌传播从内容到形式等发生了巨大转变,这也正是本文的研究背景。本文通过文献法梳理媒介融合、媒体品牌、品牌传播的概念,将研究对象聚焦在媒介融合下报纸品牌的整合品牌传播上。首先从传媒数字化转型大背景出发确定传统媒体媒介融合的必要性。紧接着从剖析《广州日报》的品牌发展阶段,随后引入品牌传播模式5w为切入点对媒介融合下传播模式各要素进行分析。《广州日报》在媒介融合的影响下,主要表现在品牌传播者、品牌信息、品牌传播渠道、品牌受众这四个基本要素上。具体而言表现为在媒介融合背景下《广州日报》品牌传播中品牌传播主体产业属性与角色改变、品牌传播内容的差异化转变、品牌传播渠道的多平台渗透、品牌传播受众控制转变等四大转变。针对环境的变化及传播现状,本文认为,《广州日报》的品牌传播策略的实施应该遵守四个基本导向,即定位策略、内容生成策略、渠道构建策略以及受众沟通策略。希望本文的研究结果对于我国媒体品牌整合传播发展将有一定的借鉴意义。