90年代以来,我国童装业迅速崛起,新兴起大量的本土童装品牌,随着我国国民经济水平的不断提高,家长在孩子们身上的开支日益增加,其中童装消费成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一,国内童装市场,尤其中高档童装市场容量之巨大和发展前景之诱人,吸引着众多厂家商家竞相涌入,加入世贸以后,更有大量的国外童装品牌涌入中国,我国童装市场出现了国内外童装品牌竞争的格局,然而,如何真正把握好这一商机,如何机杼别出搞好产品的开发创意,如何真正满足儿童身心需求,则成为提升童装品质的关键,也是本课题所研究的重点。本文从消费者的需求入手,以翔实细致的调查研究,具体分析童装的消费现状,在此基础上对童装的产品定位、营销策略以及品牌形象建设作出建设性的论述,亦对当代中国童装的市场经营运筹方式略作初探。当今我国童装市场发展还很不平衡,这就大大抑制了市场的购买力。主要原因是品牌文化内涵不足,要想改变现状,我们必须打造中国自己的童装品牌,逐步形成自己独特的民族特色和品牌文化,以此占据目标消费者,真正赢得儿童及家长的喜爱,占领更大的市场空间,并促进我国童装业的发展。用十足的专业精神打造中国童装品牌,善用中国本身具有的服装制造业优势,方能争取创出中国自己的具有国际竞争力的童装品牌。