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现代社会营销已经无处不在,我们周围的人或组织从事的大多数活动都可以正式或非正式的被视为营销。作为企业而言,营销能力的高低经常决定其赢利能力的高低,营销的重要性由此也越来越被大众关注。然而营销却是复杂微妙的工作,成功的营销并非偶然,需要精确的规划和运作。真正优秀的营销策略是很少且难以实现的,许多优秀的跨国公司在制定策略时都存在诸多问题,更不说各项资源都有所欠缺的小型企业。这类企业普遍具有融资难、规模小、资金少、技术低、经营管理水平低和竞争力较弱等先天性弱点,属于市场中的弱势群体,其营销的重要性尤为突出