随着我国汽车工业的快速发展和公路建设的不断延伸，轮胎行业迎来了空前的繁荣，中国轮胎市场成为全球增长最快的市场。　　 目前，我国已经连续三年蝉联世界汽车产销量第一大国，汽车保有量过亿。巨大的保有量意味着轮胎市场无限的潜力，在全球经济仍然低迷的情况下，各跨国轮胎巨头纷纷瞄准中国轮胎市场，迅速扩产抢地，引领了国内轮胎业一波接一波的投资热潮。随着产能的日益过剩以及越来越多的品牌涌入市场，轮胎厂商之间的竞争日趋白热化，能否制定出一套适合企业自身发展的营销策略已经成为各轮胎厂商在激烈的市场竞争中获取竞争优势的关键所在。　　 作为全球轮胎行业的领导者，法国米其林公司自1989年进入中国后，在深入了解中国市场及消费者需求的基础上，成功的制定出一套本土化的市场营销策略，使其迅速站稳中国市场。　　 本文以研究米其林乘用车轮胎在我国市场营销策略成功因素为目的，首先对轮胎营销相关理论研究进行简要阐述，然后分析了我国轮胎行业当前的政治、经济、社会、技术环境，并运用波特的五力模型对我国轮胎行业的竞争强度进行了分析，接着结合米其林的实际情况对其优势、劣势、机会和威胁进行逐项分析。最后，运用4Ps理论，深入分析了米其林轮胎在我国市场的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略，并对营销中存在的问题提出改进的建议。