综合类博物馆,是一个地区历史文化的见证者,也是城市对外传播文化语言的窗口,综合类博物馆的视觉识别系统作为博物馆形象的展示核心,在博物馆品牌形象推广上起着关键作用。近年来,随着数字技术与网络设备的不断发展,新媒体技术所具有的多元的传播理念、互动式的传播模式不断影响和改变着人们的信息传播与消费的方式。在这样媒介环境的冲击下,传统的博物馆视觉识别系统的改革与提升已成为必然。基于上述背景,本文主要讨论在新媒体语境下,如何对传统的博物馆视觉识别系统进行完善,建立起适用于新媒体传播环境的综合类博物馆视觉识别系统体系。从博物馆视觉元素提取入手,对博物馆视觉识别系统的设计策略提出建议,最终对博物馆视觉形象进行多元展示和传播,运用于最后的设计实践当中。本文以综合类博物馆为研究对象,从新媒体语境出发,综合设计学、博物馆学、传播学等相关理论研究,通过文献分析、归纳演绎、案例分析、问卷调查等研究方法,对国内外博物馆视觉识别系统设计现状进行归纳分析。遵循从理论辨析到实践验证的研究思路将课题分为五个部分:(1)提出本研究的选题目的及意义,对国内外相关理论研究进行归纳梳理;(2)论述了综合类博物馆视觉识别系统所面对的信息媒体变革情况,并分析目前我国综合类博物馆视觉识别系统的设计现状,进而提出这一类博物馆视觉识别系统的设计趋势;(3)对新媒体语境下综合类博物馆视觉识别系统的内在架构和呈现要素进行梳理,同时对综合类博物馆视觉识别系统的设计定位以及系列要素进行了论证;(4)对前期研究进行总结,从博物馆的元素提炼、核心开发、多元展示、媒体传播等方面出发,借助不同的个案分析,提出具体的设计方法;(5)以河南省郑州博物馆为例,对博物馆历史文化、视觉形象进行实地考察和问卷调查,并对问卷调查进行量化分析以明确目标受众的需求,结合前述设计元素与设计方法,对郑州博物馆视觉形象进行系统设计。通过有针对性地对某一个博物馆视觉形象进行系统设计,来验证前期的理论研究。本项研究可以对博物馆视觉识别系统的典型元素挖掘与跨媒体呈现等方面提供一定的理论借鉴。