近年来,在我国互联网技术大规模的普及应用与发展下,社会上涌现起一场“互联网+”的新浪潮。越来越多的传统行业都在寻求与互联网行业的融合,以期适应时代的发展,而旅游业的一些企业就抓住了这次发展的机遇,使得在线旅游行业渐渐进入了人们的视野。面对复杂多变的市场环境和新兴的产业结构,如何利用自身已有的优势并有效的结合当前互联网发展的潮流,进而提升企业自身的价值,是各个在线旅游企业当前所面临的紧要问题。由于在线旅游行业的逐渐兴起,使得很多企业的管理者想要掌握企业当前的市场价值,并寻求上市。不仅如此,在这个行业发展的大背景的驱使下,更多的在线旅游企业加入并购以及重组的大潮之中。由此种种都可以看出在资产评估实务中,构建恰当的评估模型对在线旅游企业价值进行合理评估的重要性。本文以尝试构建合理有效的在线旅游企业的价值评估模型,并以实例加以验证模型的可行性为主要研究内容。首先,通过在对国内外的研究文献进行阅读的基础上,对在线旅游企业的概念进行探讨并加以界定,并且对其行业的发展现状以及影响其企业价值的宏观与微观因素进行了分析,从而说明在线旅游企业未来有很多潜在的获利机会。其次,从三大评估方法的特点入手,分析了其应用于在线旅游企业价值评估中的局限性。并且引入了实物期权中的价值评估模型,对将其运用到在线旅游企业的适用性加以分析。再次,根据上文对在线旅游企业的特点分析,将其企业的整体价值分为两个部分,并由此建立“FCFF模型+B-S模型”的价值评估方法。然后选取国内具有代表性的在线旅游企业——携程旅行网作为实例验证,并与评估基准日当天该企业的股价进行了对比,证明了该评估模型的可行性。最后对构建的价值评估模型所得的评估结果加以总结,并指出研究中的不足。通过本文对在线旅游企业价值评估模型的探索,可以为该行业的后起之辈们提供更加有效的价值评估方法,同时希望可以给“互联网+”企业的价值评估提供参考,丰富完善其价值评估体系。