伴随着经济全球化浪潮,国外著名建工企业相对我国建工企业在市场竞争中显得更加自信而从容,虽然我国企业在科技、硬件、资金等方面都具有竞争力,但国际著名企业高度系统化、成熟化的VI设计还是对我国建工企业的竞争力造成负面影响。于是,国内一些建工企业套用西方成熟的模板化品牌视觉形象设计,对自己进行简单粗陋的“包装”,VI设计不但没有提升企业自身的形象价值,反而进一步加大了同质化问题,导致在国内市场中“趋同”现象更加严重,在国际竞争中造成不利的负面影响。于是,一些企业在开拓市场中自觉或非自觉地认识到了企业VI设计的重要性及自身VI设计存在的问题,进而寻求专业的解决之道。企业能够认识到VI设计模板化、公式化、简陋化造成的负面问题是进步企业的觉醒;而能够深入审视、反思自我,以当代科学的设计方法论为指导,精准提炼文化理念,把地域文化、企业精神创造性地融入到VI设计中去,做出富有生命力、竞争力的个性化设计更显示出了企业自我提升的革新意识。因此,发现问题的目的是解决问题,一些企业以革新自我为目标,敢于自我检查,自我否定,经过全新的VI设计或VI设计的优化设计来塑造、改变企业的全新形象。本研究是受福建省建工集团总公司委托设计的设计实践研究。根据福建建工集团总公司对企业VI系统优化需求及目前企业迈向全球品牌化战略的要求,进行VI系统优化设计。整体以企业理念及营销策略为基础,扎根地域文化特色,以当代设计方法论、系统论思想为指导,进行该设计研究。作为VI优化设计,首先注重对原有设计的审视、评估,大胆创新而弃其糟粕,审慎革新而取其有用元素;另外以“量身定做”为原则,坚决杜绝模仿化的不健康的设计思想,从理念上深挖、提炼民族文化、地域文化的精髓,并能够有效地和企业文化、行业特色进行有机的融合而形成设计理念;进而,研究的重点是创意设计理念的视觉化表现,综合研究生学习以来的全部知识、技能,科学、合理地应用到设计实践中去,准确定位,理性实验,大胆尝试,精益求精,最终完成能够提升企业形象价值,委托方满意,并经得起市场考验的合格设计。