【摘 要】
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21世纪以来,人们环保意识逐渐增强,越来越重视对能源资源的可持续利用。当前在石油资源短缺和环境保护的双重压力下,传统燃油汽车市场受到影响,发展速度渐缓。与此同时,政府为了推动我国新能源汽车产业蓬勃发展,为新能源汽车创造健康良好的发展环境,出台了一系列优惠政策。各方汽车制造力量抓住良好的发展机会,纷纷加入到新能源市场的竞争中来。在此背景下,SDJH新能源汽车公司积极谋求发展,意图在良好的政策环境下,
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21世纪以来,人们环保意识逐渐增强,越来越重视对能源资源的可持续利用。当前在石油资源短缺和环境保护的双重压力下,传统燃油汽车市场受到影响,发展速度渐缓。与此同时,政府为了推动我国新能源汽车产业蓬勃发展,为新能源汽车创造健康良好的发展环境,出台了一系列优惠政策。各方汽车制造力量抓住良好的发展机会,纷纷加入到新能源市场的竞争中来。在此背景下,SDJH新能源汽车公司积极谋求发展,意图在良好的政策环境下,大力发展新能源汽车产品,KRD5022产品将在2022年年底前正式启动量产并进入市场。为了保证SDJH新能源汽车公司KRD5022产品能够顺利进入市场,抢占市场占有率,需要制定科学合理的市场营销策略。本文对营销环境进行分析后,进行了市场细分、选择和定位,确定出KRD5022产品的营销策略。首先运用PEST分析方法对SDJH新能源汽车公司KRD5022产品宏观营销环境的政治因素、经济因素、社会因素、技术因素进行了分析,再结合开展的调查问卷和访谈结果对企业内部环境及供应商、经销商、竞争对手和消费者进行了微观营销环境分析,最后运用SWOT分析方法对SDJH新能源汽车公司KRD5022产品整体营销环境的优势、劣势、机会和威胁进行分析。根据STP理论,在对市场进行细分后,使用量化分析方法,计算各个细分市场的市场吸引力,将城市年轻女性市场选择为目标市场,确定市场定位为时尚优雅的A00级新能源城市代步车。最后制定了4P营销策略,在目标市场上实行创新产品设计、树立品牌精神、提供专业售后服务的产品策略,价格策略是在综合考虑生产成本、市场供需量和竞争对手定价后进行定价,在采用原有营销渠道,激励现有经销商的基础上开辟新的线上线下营销渠道,制定了开展展会促销、广告促销、社交媒体促销、开展销售促进活动等促销策略。
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