随着市场经济的深入和媒体产业化进程的加速,越南电视广告从无到有,从小到大,在短短不到二十年的时间里迅速走向繁荣。在不断发展壮大的过程中,越南电视广告呈现出具有越南特色的发展轨迹,表现出更符合越南国情的发展特点。电视广告是电视媒体的核心内容,到目前为止,广告收入仍然是电视媒体收入的主要来源。首先,本文研究了越南电视广告的发展历程,并将其分为三个部分:一、越南电视广告发展历史;二、越南电视广告的经营和管理现状;三、越南电视广告面临的机遇和挑战。本文仔细分析了越南电视广告近年的经营收入状况,使用文献分析法阐述越南电视广告的发展历程与成果。通过研究相关法规,笔者认为越南的广告法律规定还有一些部分亟需补充。越南改革开放和加入国际贸易组织给越南经济带来很多机遇,也给电视广告发展带来不少机遇,但同时也面临很多的挑战。其次,本文系统描述越南电视广告存在的问题,主要存在四个方面,即越南电视广告创作和制作问题,越南电视广告政府政策法规管理的漏洞问题,广告公司和广告主存在的问题,面对新媒体的挑战,并尝试提出若干改善问题的方法。最后,文章对越南电视广告的未来发展趋势进行了展望,认为在全球化的语境下,越南电视广告最终会走向品牌化、规模化、精细化、国际化。本文主要采用举例论证、归纳论证等方法,从现实入手对电视广告的发展现状、竞争环境、发展方向及营销策略进行了分析和研究,从多个角度梳理了电视广告的发展脉络,并重点尝试在总结概括中国电视广告的发展现状,广告经营面临的社会问题和广告经营策略等方面进行一定的创新。