高铁广告传媒是一种新型传媒。作为一种新兴广告传播方式,高铁广告在受众群体、信息传播环境、广告展示和品牌形象塑造等方面具有很大优势。作为户外广告的一种新形势,高铁广告拥有很大发展空间。从当前中国高铁发展形式来看,高铁环境具有人流密度大、分布范围广,传播速度快,消费群体是广告投入合适的对象,能够有效达到广告宣传效果,对于广告主的效益具有明显增进。然而,现有高铁广告画面质量较为一般,高铁广告价值并没有被很好的体现,有关如何提高铁广告内容和形态的精确定位还很少,高铁站广告展示形式也不多,在面临如此错综复杂的形势下,高铁广告如何在众多广告中出类拔萃,赢得更好的广告效果是设计者必须思考的问题。文章以高铁广告视觉语言实用性进行研究。通过对高铁广告分类及特点的阐释总结出其优势。就平面广告字体、色彩、构图等方面划分,分别解析在传统广告应用的基础上,结合现代流行审美,发掘其在高铁平面广告中的艺术价值。通过分析高铁平面广告视觉传播特点及广告受众的视觉和心理特征,对高铁广告的图案、构图规律、经典色彩搭配进行研究。以高铁站广告的实操性为基础,科学化整理,总结出用空间及环境融入设计,传统文化元素融入设计、消费心理因素融入设计、新技术新材料运用、创意提升广告价值、科技提升互动感产生多样效果等适合高铁广告视觉的设计方法,为高铁平面广告更好发展提出建议。从而吸引更多目标受众关注与参与,让产品宣传推广达到最佳效果,希冀为铁路大发展提供良好的视觉环境。