随着互联网的迅猛发展,电子商务已经成为了现代服务业中的核心产业之一,在刺激经济增长,促进经济转型方面发挥着重要的作用。其中,B2C电子商务市场交易规模已经超过C2C,成为网购主流模式。随着人们消费水平的提高,产品品质及服务水平逐渐成为影响用户网购决策的重要原因,B2C电子商务市场规模仍将持续增加。但随着流量红利逐渐用尽,B2C电商平台之间对于流量的竞争日益激烈,引流成为B2C电子商务平台迫切需要解决的问题。本文从引流本身出发,结合国内业界引流的实践,对现有线上、线下引流方式进行系统的整理,并将其分为技术引流、内容引流和场景引流三种类型。采用比较研究法,对各类型引流策略的优点和问题进行深入探讨。最后,结合B2C电子商务的优势及引流现状,肯定了场景引流对于B2C电子商务的巨大价值,提出B2C电子商务应该深耕场景引流,正视价格的引流价值,注重强调商品的性价比等建议。