面对加入WTO后更加开放的新格局，我国传媒产业应如何积极准备，充分运用包括资本运营在内的各种手段，发展壮大自己的力量，以迎接来自各方面的挑战，是一个摆在我们面前的严峻课题。 本文简要论述了大众传媒及传媒产业的发展历程，归纳了传媒产业的独特之处；在系统深入地分析了西方及我国传媒产业资本运营实践的基础上，剖析了我国传媒产业化过程中存在的若干问题，分析得出了现阶段我国传媒产业为了自身的生存和发展、为了应对日益开放的竞争格局，必须迅速壮大自身实力，而进行资本运营无疑是最佳途径的结论：接着，论证了传媒产业与资本运营之间的关系，着重分析了我国传媒产业资本运营的几种现行模式，并结合国情提出了我国传媒产业资本运营模式的发展方向：最后以具有代表意义的上海和湖南传媒产业的发展实例，论证了我国传媒产业应如何有效利用资本运营，更好地促进传媒产业的发展，创造新的辉煌。