商业招贴要求一目了然,简洁明确,使人在一瞬之间,一定距离外能看清楚所要宣传的事物。由于商品的类别不同在表现上也有所区别,但一般都是以比较直观的方法为主。但近年来,商业招贴也越来越重视文化和艺术方面的表现,以获得更高的传达效果。而欧美商业招贴创意受西方文化的影响,带有独特的幽默和特色;欧美商业招贴设计风格受西方艺术变革而丰富多样。商业招贴艺术是“说服”艺术,它的目的是吸引受众群的注意力从而刺激商品销售。然而现代欧美招贴在创意上以新颖、奇特、效果幽默,深入人心著称,表现形式亦是自由多样,设计风格多变,尤其是现代电脑技术的飞速发展,使得设计表现手法不受拘束,走向多元化;同时也由于西方文化底蕴和艺术发展历史致使商业招贴设计风格纵横演变。超现实主义绘画、国际主义,后现代主义风格等等都给欧美商业招贴设计注入了活力。本文一方面从了解欧美招贴的发展背景着手,深刻理解欧美招贴精神层面的特点。以此为基础深入分析欧美商业招贴创意思路、风格、设计原则和表现手法多方面来归纳现代欧美商业招贴的新发展。从而了解欧美式的幽默和创意思路,在寻常的生活和事物中突显出不寻常。最后,本文就总结的欧美商业招贴设计的新发展加以结合国内商业招贴设计的现状,充分认识现代欧美商业招贴设计的特点以便正确吸收,避免生搬硬套而提供借鉴和参考。同时,宣扬立足民族的传统内涵,把握时尚,利用多样的视觉表现手法,理性创意,避免重复,从而展现出具民族特色的商业招贴设计。