随着国际经济一体化的发展和贸易的自由化趋势，在传统的关税和非关税壁垒不断被拆除的同时，西方发达国家纷纷采取隐蔽性更强、透明度更低、更不易监督和预测的保护性措施—技术性贸易壁垒，以阻止发展中国家的产品进入本国市场。其主要表现为：技术标准与法规，合格评定程序，包装和标签要求，产品检疫、检验制度，信息技术壁垒和绿色技术壁垒等。认证制度则是技术性贸易壁垒中最典型的代表。 我国作为世界上最大的发展中国家，出口产品越来越多的面临着国际技术性贸易壁垒的挑战，采取有效的应对策略，是我国企业在入世后加快对外贸易发展的一个重要课题。本文从海尔集团的案例开始介绍技术性贸易壁垒的概念，特点及表现形式入手，重点研究全球主要区域的技术贸易壁垒，认证认可的概念和其与技术性贸易壁垒的关系，阐述了企业如何申请通过国际认证。对我国的企业，通过海尔的实例，提出了技术上消化与吸收，实施国际标准化策略，建立和完善技术性贸易壁垒预警机制，出口贸易与投资相结合，合理利用WTO条款保护，和加快自主创新能力的建议。