本文研究课题来源于作者参与的由湖南大学设计艺术学院与大族激光科技股份有限公司的激光机床设备外观设计合作项目。项目旨在通过对大族激光科技股份有限公司的研究、对市场用户的调研分析获取企业的意象,完成对大族激光产品的外观识别性的构建,准确传达企业形象。在产品日趋同质化,市场竞争异常激烈的今天,企业的形象识别和产品识别成为企业竞争的重要手段。企业通过产品这一媒介将产品外观直接表现给公众,通过最直接的视觉感官刺激在消费者中形成一定的辨识度传达企业形象。从市场竞争需求和企业形象的塑造上来讲,既需要产品的视觉外观能正确传达出企业形象,还需要其产品外观具有自身特色,具有一定的识别性,给消费者留下深刻印象。本论文从寻求大型工业产品企业的意象出发,对大型工业产品企业的企业识别(CI)进行分析,从企业的认识意义、传播意义和社会意义三个方面探求企业的战略性行为,从企业长期性、全局性和设计导向性战略上去获取企业的愿景,进而获取企业的内部意象;对大族激光此类尚未形成成熟企业识别的大型工业产品企业需要进行深入调研,对企业的发展战略和企业愿景进行认知转化为对大族企业的内部意象;通过市场竞争品牌的产品调研分析和用户调研确定大族的外部意象。从内部意象和外部意象两者的差异确定设计目标。然后从产品外观设计流程视角出发,以大型工业产品的结构造型、色彩、材料、涂装等视觉元素的分析为切入点,借助企业的内部意象为指导,外部意象为参考,对产品进行外观识别性构建。