随着改革开放的不断深入和经济全球一体化，国民收入增加，人民生活水平提高，逐渐富裕起来的中国人更加注重财产的保值和增值，给商业银行的个人理财业务带来勃勃的生机和巨大的市场。而沈阳地区在振兴东北老工业基地政策的扶持下，经济急速发展，居民的财富储备和个人可支配收入不断增长，个人理财业务借此机会得以迅速的开发和发展，其业务的深度和广度都有一个飞速的提升。个人理财业务因为需求量大、覆盖面宽、获利稳定、风险较低的特点，在浦发银行沈阳分行业务经营发展中的地位逐渐上升，渐渐成为分行新的利润增长点。浦发银行沈阳分行自身也亟待解决如何满足战略化转型，对金融业务和产品进行创新以及对不同层次的客户提供差异化的金融服务的问题。本文以浦发银行沈阳分行为研究对象，以个人理财的基本理论作为研究基础，通过对浦发银行沈阳分行发售的理财产品和个人理财业务的基本经营情况进行介绍，分析浦发银行沈阳分行个人理财业务存在的不足和问题，提出浦发银行沈阳分行改进个人理财业务的必要性，并且根据存在的问题有针对性地提出浦发银行沈阳分行个人理财业务的发展措施。首先，本文介绍了浦发银行沈阳分行的个人理财业务，对浦发银行沈阳分行的概况和分行发售的个人理财产品基本经营情况进行了详细的介绍，并且基于浦发银行沈阳分行个人理财业务的经营情况，对浦发银行沈阳分行在个人理财市场的竞争态势进行了深度的分析，运用SWOT矩阵法分析了浦发银行沈阳分行开展个人理财业务的优势、劣势、机会和威胁，引出浦发银行沈阳分行改进个人理财业务的必要性；然后，介绍了浦发银行沈阳分行开展个人理财业务存在的四个方面问题，分别是产品的开发和引进竞争力缺乏，理财产品定价体系不完善，理财人员素质欠缺以及理财产品存在风险，并对问题进行了详细的阐述和分析。最后，根据浦发银行沈阳分行理财业务存在的四个方面问题，本文有针对性地提出改进和发展的措施。第一，创新金融产品和丰富个人理财产品的经营品种需要浦发银行沈阳分行提供一个鼓励理财产品创新的良好氛围，同时进行更为完善和细致的市场划分，满足不同层次客户个性化的需求；第二，完善个人理财产品的定价策略要求沈阳分行建立有效的基础定价体系，并对定价体系保持动态的数据测试和修复；第三，浦发银行沈阳分行应注重理财人员的职业素质，吸收多元化人才，加强高新技术的投入；第四，完善个人理财业务风险控制体系需要浦发银行沈阳分行大力加强信息披露机制，建立银行内部监督审核系统，完善风险控制的技术手段。