在经济全球化迅猛发展的当今时代,随着金融产品以及金融服务的不断升级和优化,商业银行的品牌竞争日趋激烈。在这样的前提下,商业银行想要取得较大的市场占有率及获取消费者更多的信任感就应当注重从本身的品牌建设出发,力争构筑一个具有品牌文化底蕴,并且能够满足消费者实质以及精神需求的企业品牌。随着我国金融行业的不断发展,特别是在2006年我国加入世贸的5年过渡时期结束后,我国开始实施金融市场对外开放。从此中国建设银行开始了全新的发展历程。在国有银行纷纷改制之时,建设银行也迎来了一个高速发展的时期。近几年来,中国建设银行已经得到国际金融界的高度认可,在2012年的2月英国《银行家》杂志“全球银行品牌500强排名”中获得中国银行业第一名。面临目前市场同质化竞争的严重现象,建设银行更应当从不同角度加强自身的品牌建设,从而保持住自身的市场占有率。本文以中国建设银行重庆分行为研究对象,并采用品牌战略分析的方法,对建设银行的现状进行评估,并且提出了建设品牌的建议。第一部分绪论主要讨论了建设银行品牌建设的研究背景及研究意义、研究结构三方面的内容；而第二部分关于品牌理论的综述,包括品牌的定义、服务品牌理论阐述、金融品牌相关研究等方面的内容；第三部分是访谈法的研究设计过程；第四部分是对研究数据的整理分析；第五部分是提升建设银行重庆分行品牌价值的建议,主要根据第四部分数据分析所得问题进行展开；第六部分则是对于全文的总结。