手机,从诞生之日起,便给人类文明带来了划时代的变革。随着科学技术的发展和文明的变迁,手机已不仅仅被用来打电话和发送短消息了,越来越多的手机用途被挖掘出来。移动增值服务应运而生,一时间,手机铃声下载、手机游戏、移动搜索等等业务花样百出。手机作为媒体的特征逐日显现,作为新兴的传播媒体,手机打破了时间、空间和繁重终端设备的限制,真正做到了个人化,便携化和交互化,人们可以随时随地的通话、发短信、收看手机电视、上网冲浪、接收邮件、玩游戏……。手机的这些特性为广告商们提供了一个新兴的媒介通道和庞大的的受众群体,手机广告受到热捧。目前国内研究手机广告的论文多从手机广告的产业模式和盈利结构入手,注重微观层面的理论分析,较少真正从传播学角度探讨的专著。本文力图从传播学学科理论出发,用媒介生态学的观点分析手机广告所处外部社会文化环境和经济技术环境与其内部各生态因子间的互动,把手机广告放在一个大的生态系统背景下进行论述。并深入分析了手机广告生态系统中存在的问题。本文突出点为着重探讨了手机广告受众生态以及媒介技术进步与人类文明的互动关系。这也是媒介生态学理论体系中两个重要的节点。本文研究的目的是通过对手机广告的内外部生态环境的分析,指出手机广告生态系统中所存在的问题,为科学了解、认识手机广告提出全新的思想和独特的理论视野。为促进手机广告良性循环发展做些工作。