推进美丽乡村建设和实施乡村振兴战略是我国促进乡村发展的重要举措,同时,乡村旅游的发展也越来越受到重视,成为旅游产业中非常重要的一部分。乡村旅游的发展,也为开发乡村旅游资源,保护生态环境,优化农业产业结构,提高农村居民收入,传承和发扬乡村传统文化提供了良好的机遇。本文以乡村旅游吸引力为对象,进行吸引力评价研究,不仅能够为兰州市乡村旅游示范村吸引力存在的优势和问题提出改进策略,更能够为乡村旅游的发展提供一定参考意见。本文通过对国内外相关文献进行梳理,利用文献法、问卷调查法和IPA分析等研究方法,以旅游美学理论、游客感知理论和推拉理论为研究基础,以兰州市乡村旅游示范村为研究对象进行问卷调查研究,在前人的研究基础上确定了兰州市乡村旅游吸引力评价体系,并对兰州市七个乡村旅游示范村进行IPA分析,得出以下研究结论:(1)兰州市乡村旅游吸引力主要包括自然生态环境、乡村人文环境、乡村旅游可达性、乡村旅游服务和乡村休闲体验五个方面的内容,通过查阅资料、调查研究和数据分析,最终确定了乡村旅游吸引力评价的相关要素,通过分析将其分为5个大类和25个二级指标,建立了兰州市乡村旅游吸引力的评价体系。(2)通过吸引力IPA评价分析,兰州市乡村旅游吸引力要素位于优势区的有7个因素,主要是自然环境和人文环境的相关内容;位于维持区的有5个因素,主要是自然生态环境和乡村休闲体验方面的内容;机会区的有7个因素,改进区的有6个因素,这两个区域主要涉及乡村旅游可达性和乡村旅游服务方面的内容,乡村建筑、交通条件、营销途经、民俗风情文化、旅游者从业水平、乡村旅游参与度等方面要素还需要大力改进提升。(3)根据兰州市乡村旅游吸引力的优势和劣势,本文从巩固提升、创新发展、积极发展和重点改进四个方面为兰州市乡村旅游提出了相对应的提升策略,其中重点做好旅游示范村发展规划,提高乡村旅游品牌化发展,提高乡村旅游可达性,加强营销宣传途径和力度,优化旅游人才队伍建设,提高乡村旅游参与度,深入挖掘乡村民俗文化。