受益于移动端和社媒平台的普及,以及中国新一轮的消费升级,国内网红经济飞速发展,变现模式包括电商、广告和粉丝打赏等,目前电商已成为网红主要的变现渠道。网红经济下,社交电商企业寻找签约现有合适网红,通过专业团队的一系列运作,吸引流量,并成功导流至电商平台,从而实现社交资产的变现。网红电商是网红和传统电商的有机结合,这种新的商业模式也受到了资本市场的青睐,各路资本纷至沓来,以阿里为首的行业巨头和众多风投机构都大力投资网红产业。大量资本的注入助推了网红电商高速发展的态势,网红在此类电商企业产品的热销中发挥着重要作用。作为新一代的流量入口,现实中由“网红效应”带来的“网红效益”已然彰显了网红强大的吸金能力,网红的商业价值日益凸显。本文正是基于这一背景,研究社交电商经济模式下网红资产的价值,分析不同评估方法对网红价值评估的适用性,并根据网红资产的特性构建适合的价值评估体系。本文通过选取“电商网红第一人”——张大奕为案例研究对象,从资产评估视角,将网红视作一项在财务报表中“看不见”的无形资产,借鉴品牌价值评估思路,根据Interbrand评估法进行改进,利用财务指标和诸如粉丝数、阅读数、搜索量等非财务指标,并结合问卷调查所收集的大量消费者调研数据,构建出此类网红资产的价值评估模型,从财务因素、消费者因素和市场因素三方面全面评估网红价值,最后定量的求出了被评估网红的价值,为今后此类新型无形资产的价值评估提供了一个方向和思路。