医药产业被称为“永不衰落的朝阳产业”。医药消费呈刚性增长,治病、康复、保健及重大灾情疫情对药品的需求不可替代。近年来,我国经济发展迅速,人民生活水平不断提高,基本医疗保障水平也相应提高。在国家产业政策支持及医药卫生体制改革的推动下,医疗卫生产业的基础及运行环境正在逐步改善。加之,人口老龄化加剧及保健意识的提高也促使我国医药产业迅速发展,医药工业保持快速增长。特别是近年来,现代中药产业受到国家和地方的高度重视,成为我国鼓励和支持的重要战略性新兴产业,也是甘肃省委、省政府确定的优先发展的特色优势产业,市场前景广阔。甘肃陇神戎发药业股份有限公司(以下简称“陇神戎发药业”)是一家集新药研发、中药加工和生产经营为一体的现代制药企业,是甘肃省省属企业西北永新集团有限公司控股子公司。近年来,该公司异军突起,依靠主打产品元胡止痛滴丸得到了快速发展,数年时间生产规模实现了重大突破,销售收入从2005年的400余万元到2012年突破2亿元,七年时间,销售收入增长近50倍。成为甘肃省中药产业龙头企业。随着主打产品元胡止痛滴丸迅速打开基层医疗市场,经历了快速增长期后,近两年增长速度放缓,2013年、2014年、2015年元胡止痛滴丸销售收入分别为2.04亿元、2.23亿元、2.13亿元,企业整体发展进入瓶颈时期。陇神戎发药业如何更好地实施单品突破发展战略,以发挥企业竞争优势,控制单品突破发展风险,实现可持续发展,是本文研究的主要内容。本文以陇神戎发药业发展现状为背景,运用波特五力模型对陇神戎发药业行业竞争态势进行分析,借助SWOT分析工具对陇神戎发药业外部机会和威胁、内部优势和劣势及实施单品突破发展的战略选择进行了分析。同时,从基础数据比较、产业链管理能力、市场营销能力、技术研发能力等方面与天士力单品发展进行标杆对比分析,找出陇神戎发药业单品突破发展战略存在的风险和问题,最后提出陇神戎发药业单品突破发展战略的优化和实施对策。