古镇旅游一直是国内旅游业的热点,其一方面带动了旅游地的经济发展,但另一方面也带来了古镇旅游发展面临的严重危机。其中,旅游与地方性之间日益突出的矛盾问题,越来越受到学者和社会的关注。以往关于地方性的研究表明,旅游发展在依赖于地方性的同时,却也带来了地方性消弭,导致旅游地出现了无地方性、“去地方化”以及“非地方化”的趋势。凤凰古城在旅游发展过程中表现出了明显的“非地方化”过程,且在时间和空间上的动态变化尤为清晰。为此,本文以湘西凤凰古城作为典型研究个案,综合运用文献研究、深度访谈以及扎根理论等研究方法,系统对凤凰古城“非地方化”的表征、过程和原因进行了分析和总结,以期对古镇旅游的地方化发展有所裨益。本文结合实地调研和访谈获得的一手资料对凤凰古城的“非地方化”进行了个案分析,研究结果显示:(1)凤凰古城的“非地方化”表现在三个维度,分别是空间功能发生变化、民族景观消失以及文化空间混杂。处于地方性变迁不同阶段的凤凰古城存在不同的“非地方化”表征。(2)凤凰古城的“非地方化”是制度因素和经济因素共同作用的结果,但不同因素的作用主体在地方性变迁过程中存在作用差异。其中,制度因素主要表现为政府管制缺位,源于本地政府对经济发展过度的追求,而经济因素则主要体现在凤凰古城空间内的过度商业化上,这在一定程度上反映了政府、旅游企业和本地居民对全民皆商的追求。(3)基于对凤凰古城“非地方化”的研究和分析,笔者从政府管制、开发商规划和有效引导本地居民三个方面提出了凤凰古城地方化的有效对策建议,望能够助推凤凰古城地方化的旅游发展,并为其他古镇的旅游发展提供借鉴和参考。