随着移动网络的普及、大数据技术以及程序化广告的推动,数字化精准广告是目前广告行业发展趋势。信息流广告作为一种典型的精准广告,标志着广告市场逐渐从卖方市场向买方市场转移。如何改善微信朋友圈时尚类信息流广告呈现方式,加强受众深度参与,提高广告点击率,卷入微信用户注意力达到沉浸状态,从而实现广告内容深层有效传播效果成为重要的研究课题。本文通过分析时尚品牌投放微信朋友圈信息流广告案例,结合沉浸传播理论以及电通AISAS法则设计调查问卷,根据数据分析进一步验证影响时尚类信息流广告效果的相关因素,并采用“文献研究法”、“访谈法”等研究方法,对课题进行了系统科学的比对论证,探究了时尚类信息流广告如何卷入受众进入沉浸状态。全文主要分为五个部分:第一部分为绪论;第二部分阐述了时尚类信息流广告概念界定以及“沉浸传播”理论支撑;第三部分介绍了微信朋友圈时尚类信息流广告案例;第四部分是文章的主体部分:通过问卷调查以及数据分析验证,研究如何应用“沉浸卷入度”才能使时尚品牌达到更好的传播效果,这也成为文章研究的创新点;第五部分提出了对微信朋友圈时尚类信息流广告优化方式及投放建议,并将研究成果应用于毕业设计中。本文通过对微信朋友圈时尚类信息流广告案例进行分析,并基于“沉浸传播”理论、AISAS法则设计问卷进一步验证研究假设,提出了微信朋友圈时尚广告效果测量指标——即“沉浸卷入度”。