营销刺激、品牌认知与购买行为是市场营销的三个重要内容,在消费者行为中均有涉及。更重要的是,商家通过各种各样的营销刺激从外界来影响消费者,促进消费者购买自己的商品;也通过各种品牌宣传作用于消费者的心理,使消费者从内在感情上接受自己的商品,从而促进消费者购买自己的商品。这样一外一内的组合,从生理和心理上来刺激消费者,更能使企业获得更好的业绩,更高的利润。本文以营销刺激、品牌认知与购买行为的关系为主线,结合人们现在流行的生活方式,以大学生智能手机市场为研究范围,分析营销刺激对品牌认知与购买行为关系的影响。营销刺激与品牌认知可以单独作用于购买行为,也可以交叉影响作用于购买行为。通过本文的研究,可以了解到在大学生智能手机市场中,营销刺激对品牌认知与购买行为关系的影响,符合时代发展趋势,也能够将研究结果运用于实际的市场营销中,既可以使企业更加明确地执行有效的品牌发展战略和营销策略,也可以使消费者更加了解自己对于智能手机的购买行为,最后分析不同程度的购买行为对消费者个人的影响,以指导消费者合理、明智地进行个人手机消费。