近年来,在国家鼓励社会资本办医的政策支持和居民医疗健康消费需求不断扩张的背景下,我国民营医疗机构快速发展,特别是在以服务为导向的专科医院中,民营资本扮演着越来越重要的角色。面对激烈的市场竞争,走品牌化发展道路已成为众多医疗企业发展的共识。科学合理的品牌价值评估方法有助于企业更好的认识、保护品牌资产。文章梳理了已有品牌价值评估方法的适用性及优劣势,并结合医疗行业特点,对Interbrand模型中品牌强度评价体系、品牌作用系数的确定及量化方式进行相应的改进。从科研能力、品牌领导力、品牌支持、服务质量和成长能力五个维度,选取13个指标构建医疗行业品牌价值评价模型,使用层次分析法、回归分析法以及无量纲化方法对原始数据进行分析与处理,降低模型主观性。最后,本文以爱尔眼科为研究对象,对修正后的Interbrand模型进行验证,并将评估结果与运用收益法评估得到的品牌价值进行比较,发现修正后的模型得到的评估结果与市场价值差距小于使用收益法得到的品牌价值,说明改进的Interbrand模型具有一定的合理性。本文结合医疗行业特点对品牌价值评估方法进行改进,在对品牌价值进行评估的同时以期为我国医疗企业发现和挖掘品牌价值、提升企业综合实力提供思路。