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品牌是企业的无形资产。进入二十一世纪,对企业而言,品牌的含义已经突破原有狭义的标记概念,逐步成为企业形象的抽象代表。各个企业的广告策略也因此由以前的单一宣传产品品质,过渡到企业优势品牌的宣传,企业的广告策略已经逐步完成了从产品宣传层面向品牌宣传层面的跨越。面对不断变换的市场环境和不断涌现的竞争对手,如何整合有限的市场资源,达到树立起有效的品牌优势的目标对于每个企业来说都至关重要。长期以来,较多的品牌研究方法多是着眼于企业的品牌传播策略及手段等。企业如何才能使消费者或潜在客户记住自己的品牌,