【摘 要】
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本研究是以唐山皮影的造型和叙事模式在天猫超市品牌中的应用展开研究和设计实践的。2017年端午节天猫超市发布一组以唐山皮影为主要视觉元素的海报设计,引起关注,在对用户和
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本研究是以唐山皮影的造型和叙事模式在天猫超市品牌中的应用展开研究和设计实践的。2017年端午节天猫超市发布一组以唐山皮影为主要视觉元素的海报设计,引起关注,在对用户和作品两个方面展开调研和分析的过程中,发现海报的主要视觉元素——唐山皮影在天猫超市品牌视觉化应用中存在只注重“形似”而缺乏唐山皮影的独特叙事模式的问题所在;通过研究,梳理出唐山皮影在静态造型转化、动态肢体程式以及自身表演所具有的独特的叙事模式,并以此为中心展开对天猫超市品牌的再设计,探索在互联网语境下以新媒介为载体的一种新的视觉语言结构和动态形式,在保留传统特征的基础上营造符合大众审美趣味的视觉效果,同时,也向用户传达天猫超市品牌的新文化理念。
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