我国网络游戏的高速发展成为了互联网经济中为数不多的亮点领域之一。经过几年的发展,网络游戏产业竞争日趋激烈,因此选择合适的竞争战略对于大量涌入企图获得成功的网络游戏厂商显得尤为迫切。本文通过对网络游戏的网络经济的本质──信息规则的考察,结合迈克尔·波特的竞争战略理论,探讨了在网络经济时代互联网企业的一般竞争战略。文章提出高沉没成本和低边际成本、网络外部性、隐含互补产品假设、转移成本与锁定效应、对等关系中产消化的顾客、顾客预期假设这些信息规则的存在在网络经济中具有支配性地位,对于互联网企业竞争战略有着重要影响。文章通过查阅大量的资料,运用对比研究、定性分析、定量说明等方法,归纳了网络游戏的定义、分类、发展历程、比较了中外游戏产业状况和我国的网络游戏产业商业模式,分析了我国网络游戏产业的外部环境、竞争状况、趋势以及产业的优势、劣势、威胁与机会。最后作者从市场进入者和参与者两个角度,结合信息规则提出我国网络游戏产业竞争战略选择。本文对中国网络游戏运营企业、产业进入者以及其他相关业者具有一定的参考价值。