关于平面广告的多模态话语分析集中于商业广告,涉及公益广告的研究为数不多。禁烟广告旨在说服受众戒烟或避免吸烟,具有强烈的说服和警示性等特点,因此此类广告中图文模态互动意义的构建过程值得探讨。本文以功能语法、视觉语法以及多模态隐喻为理论视角,结合定量和定性方法对100则英文禁烟平面广告进行多模态话语分析。首先统计出图文模态中体现互动意义的各元素的使用情况以及各个多模态隐喻图文表征方式的使用情况,再取广告个案分析互动意义的构建,旨在揭示广告制作者和受众之间的互动意义是如何通过图文模态构建的及其认知理据。结果表明：(1)广告中文字模态的人际意义通过语气、情态和人称三方面体现。陈述语气和第二人称使用较广泛(分别占65%和63%),但情态却很少使用(占12%)。通过恐惧诉求,陈述语气客观地提供吸烟的危害,使受众心生畏惧；第二人称特指广告受众,形成一对一的互动关系；情态的较少使用增加了关于吸烟危害的陈述的可信度。(2)图像模态的互动意义通过接触、社会距离、视角和情态四方面体现。“提供类”图像的广泛使用(占91%)向受众呈现吸烟的危害,与陈述语气的功能相呼应；近距离和中距离,亲近距离和个人距离占较大比例(分别占98%和67%),其功能与第二人称相呼应,利于缩短与受众的互动距离；正面视角的广泛使用(占72%)表明了介入的互动关系,让受众切身体会到吸烟的危害；平视视角的广泛使用(占72%)表明了平等的互动关系；此外图像模态高情态的呈现方式,真实呈现了吸烟的危害。(3)多模态隐喻的广泛使用(占65%)间接引导广告受众通过熟悉的概念来理解吸烟的危害,从而影响其对吸烟的态度,为图文共建互动意义提供了认知理据。该研究发现有助于培养人们的多元识读能力以及为公益广告的制作提供借鉴。