沙漠具有观赏性、地域性、多样性、季节性、不可移动性、可持续性和不可再生性等旅游资源的基本特征，沙漠旅游产品属于世界范围内最时尚的旅游产品之一。内蒙古自治区是我国沙漠资源最丰富的地区之一，但由于长期产品开发和营销手段落后，沙漠旅游产品没有得到充分的开发，并制约了整体旅游产业的发展。 本文经过大量的实地考察、文献搜集、比较借鉴、逻辑推理、具体案例分析之后，对内蒙古沙漠旅游产品的布局、内涵的开发、外延的拓展和市场定位等方面进行了研究，提出了内蒙古中西部地区的沙漠旅游产品开发要点及规划思路，并针对旅游市场的客户需求和内蒙古沙漠旅游资源状况开发了四个层面的沙漠旅游产品：一是典型的沙漠观光旅游产品；二是沙漠深度体验产品；三是沙漠科考、探秘和考古产品：四是沙漠地区的环境保护和治理产品。 本文利用现代市场营销理论，结合内蒙古沙漠旅游产品的实际情况，深入研究了传统营销方式的转变、目标客户的定位以及产品的营销组合等内容。 本文得出的研究结论： 一是内蒙古的沙漠旅游资源优势明显，在国内居于领先地位； 二是沙漠旅游产品应该是内蒙古旅游业的主流产品，通过沙漠旅游产品的开发可以带动内蒙古旅游业的良性发展； 三是营销手段是沙漠旅游产品能否成功的关键因素，需要对产品、价格、分销、促销四个要素进行全新的设计和研究。