本篇论文通过印刷广告(报纸广告、杂志广告、招贴广告和直邮广告)版面编排的研究,探究他们之间版面编排的差异性。从设计角度看,人们习惯于把印刷广告版面编排看作是版面视觉元素进行的有机排列组合,并且在当前一味地强调视觉冲击,但结果是适得其反。这种编排侧重于设计行为的单方面建构,忽略了受众视觉行为才是制约印刷广告版面编排源点和终结。比方说“视觉冲击”,还要和受众视觉习惯相适宜。研究印刷广告版面编排理论从受众视觉行为入手,课题是从符合视觉生理、视觉心理的受众视觉行为的角度来理解版面编排,通过版面编排设计元素在空间的视觉生成,研究它们对于版面编排影响因素,进而分析各印刷广告之间的差异性。根据受众对于广告版面的大小、距离、形态,互动关系等方面的需求和实际视觉过程来考虑广告版面的编排。通过视觉生理、视觉心理、空间知觉、印刷工艺和媒介符号环境对于印刷广告版面编排影响的分析,诠释印刷广告版面编排的理念来比较分析它们之间的差异性。印刷广告版面编排差异性研究,是理论创新的尝试,尝试在理论和实践上提出新的见解,也是对广告版面编排理论的补充。